Brand extensions into the hospitality industry by luxury fashion labels and national identity: the cases of Hotel Missoni Edinburgh and Maison Moschino
Notice bibliographique
Résumé
The luxury fashion industry is closely intertwined with the phenomenon of brand extension. Italian labels have been particularly active in this regard, consistently associating their name with a variety of products and extending into sectors that are sometimes rather distant from the core where they operate, like in the hospitality business. This thesis gives an insight into this phenomenon that sees Italian luxury fashion labels expand their brands into hôtellerie by unpacking the relationship it holds with Italianicity. Examining the cases of two iconic Italian luxury fashion labels, Missoni and Moschino, and the hotels associated with their names, Hotel Missoni Edinburgh and Maison Moschino, this thesis investigates the different ways in which they refer to Italy and its culture. It is contended that within Hotel Missoni Edinburgh and Maison Moschino there are corporate strategies at play that are aimed at deploying their Italianicity as a means to increase their prestige and strengthen their association with the identity of their parent brands. Moreover, it is contended that the hotels employ strategies of cultural opportunism that see the deployment of characteristic traits associated with Italy and its culture as a way to augment their offerings, maximising the brand extension potential of those labels. However, while Missoni Hotel Edinburgh and Maison Moschino rely on traits of Italianicity for their identity, they also contribute to the construction of ideas of Italianicity.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,002 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,014 | 0,014 |
| Communication savante | 0,007 | 0,004 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,006 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,003 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,004 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».