Transaction cost implication of private branding and empirical evidence
Notice bibliographique
Résumé
Abstract Branding and transaction cost economics represent two research streams that rarely cross paths in the literature. In this study, I explore the transaction cost implication of private branding, a practice whereby products supplied by unaffiliated manufacturers are sold under private brands owned by retailers. The main thesis is that private branding can preempt a special case of asset specificity called brand specificity, where retailers also invest in the marketing of an outsourced product, but subsequent reputation effects (positive or negative) are specific to the manufacturer who brands the product. Retailers, thus, will not be fully motivated to optimize their investment in product marketing unless they take over the branding right. With potential barriers to private branding being controlled, data obtained from a national chain reveal that the retailer deploys its marketing resources according to the branding status of a product, implying that private branding can deflect the transaction cost of solving the brand specificity problem. The results offer new theoretical insights into branding and transaction cost analysis. This efficiency‐based approach to private branding also provides practitioners with useful guidelines for crafting a branding strategy that will facilitate cooperation between manufacturers and retailers. Copyright © 2009 John Wiley & Sons, Ltd.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,008 | 0,110 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,005 | 0,005 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,008 |
| Communication savante | 0,006 | 0,012 |
| Science ouverte | 0,002 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,003 | 0,003 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,031 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».