STEREOTYPE ACTIVATION IN ADVERTISING: IMPLICATIONS FOR CONSUMER BEHAVIOUR
Notice bibliographique
Résumé
Two studies assessed the impact of ads featuring stigmatised group members on attitudes toward the ad, attitudes toward the product, purchase intent, and ultimately, purchase behaviour.The primary goal of Study 1 was to assess whether stereotypes or implicit prejudice are automatically activated when participants are exposed to ads featuring stigmatised group members.The presence or absence of stigmatised group members in ads was manipulated and participants' automatic stereotype activation, along with attitudes toward the ad, attitudes toward the product, purchase intent, and purchase behaviour were assessed.Results revealed that implicit prejudice was activated to a somewhat greater extent for high prejudice individuals exposed to an ad featuring a stigmatised group member than high prejudice individuals exposed to an ad featuring a nonstigmatised group member.In contrast, implicit prejudice was activated to a somewhat lesser extent for low prejudice individuals exposed to an ad featuring a stigmatised group member than low prejudice individuals exposed to an ad featuring a nonstigmatised group member.The goal of Study 2 was to assess whether the simultaneous activation of conflicting stereotypes (i.e., both positive stereotypes associated with membership in a positively valued group and negative stereotypes associated with membership in a stigmatised group) in advertisements featuring stigmatised group members eliminates the potential negative impact of negative stereotype or implicit prejudice activation.As in Study 1, attitudes toward the ad, attitudes toward the product, purchase intent, and purchase behaviour were assessed.Study 2 results suggest that individuals experienced activation of implicit prejudice (but not stereotypes about Blacks) to a somewhat greater extent when exposed to an advertisement featuring a Black target than an advertisement featuring a White target.Positive stereotypes about doctors were activated to a somewhat greater extent when individuals were exposed to an advertisement featuring the target (Black or White) depicted as a doctor.Furthermore, motivation to control prejudice reactions was found to moderate the effect of the presence of stigmatised group members in advertising and membership in a positively valued group on subsequent attitudes toward the ad, attitudes toward the product, purchase intent, and purchase behaviour.Additional results and implications are discussed.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,005 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,001 |
| Communication savante | 0,001 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,001 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».