The impact of perceptual congruence on the effectiveness of cause‐related marketing campaigns
Pourquoi ce travail est dans la base
Une base qui oublie comment elle a trouvé un travail ne peut pas être vérifiée. Voici les voies qui ont admis celui-ci.
Notice bibliographique
Résumé
Abstract In the cause‐related marketing (CRM) literature, the degree of fit between a firm and cause has been shown to positively impact the effectiveness of CRM campaigns. Throughout the literature, however, firm‐cause fit has been operationalized as the relatedness of conceptual attributes such as brand image and positioning (i.e., conceptual congruence). Across three studies, the authors demonstrate that the relatedness of perceptual attributes such as color (i.e., perceptual congruence) can also enhance the effectiveness of CRM campaigns. Study 1 shows that perceptual congruence between a firm and cause positively affects perceptions of overall fit and participation intentions. Study 2 provides evidence that perceptual congruence impacts CRM effectiveness through a fit‐as‐fluency mechanism. Finally, Study 3 demonstrates the moderating effect of elaboration on the relationship between fit type (perceptual vs. conceptual congruence) and participation intentions. Consistent with previous findings, elaboration positively affects participation intentions when the fit type is conceptual, but the results of Study 3 indicate that elaboration negatively impacts participation intentions when the fit type is perceptual.
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Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,005 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découle