Reexamining and extending the dual mediation hypothesis in an on‐line advertising context
Notice bibliographique
Résumé
Abstract The relationship between attitude toward the advertisement (Aad) and intentions to buy (Ib) is a controversial one. The present research examines the potential for a direct relationship between Aad and Ib within an on‐line advertising context, substituting Asite (attitude toward the Web site) for Aad. The article replicates previous findings with respect to the four competing Aad models they tested. The article then predicts and finds a significant Asite → Ib path based on an opportunity and motivation perspective. In terms of opportunity, Web sites contain nonproduct information that is independent of traditional measures of brand attitude (Ab), such as security, ease of use, transactional capabilities, which are likely to affect Ib. Further, on‐line consumers are motivated to process this information when they visit a Web site because they cannot directly examine the products they are considering. Evidence for the opportunity and motivation perspective is provided by the decomposition of Asite into its claim and non‐claim components and assessment of the Asite → Ib path across levels of motivation to process. Implications for on‐line advertisers are discussed. © 2005 Wiley Periodicals, Inc.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,007 | 0,033 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,003 |
| Communication savante | 0,003 | 0,005 |
| Science ouverte | 0,002 | 0,005 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,003 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,018 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».