Marketing high‐tech products in emerging markets: the differential impacts of country image and country‐of‐origin's image
Notice bibliographique
Résumé
Purpose The pupose of this paper is to investigate consumers' behavior in emerging countries. In particular, it simultaneously assesses the effects of country image and country‐of‐origin's image on consumers' uncertainty, aspiration and purchasing intention of high‐tech products. Design/methodology/approach Based on a sample of 479 Chinese consumers, structural equation modeling was used to test the hypothesized relationships. Findings Results show that compared to country‐of‐origin, country's image is a more effective tool in reducing consumers' uncertainty and increasing their aspiration to purchase high technology products. Contrary to country's image, however, country‐of‐origin's image plays a considerable role in influencing the product image. Research limitations/implications The major role of a country‐of‐origin is to influence product image while that of country's image is to increase consumers' aspiration to acquire its product and diminish their uncertainty and hesitation about buying the product. In other words, the image of a product is much more prone to the effect of country‐of‐origin's image than country's image. Practical implications Marketers should understand that consumers in emerging countries are ambivalent when they consider the purchase of complex products. On the one hand, highlighting the country image can contribute in alleviating consumers' uncertainty and increasing their aspiration to purchase sophisticated and complex products. On the other hand, promoting the country‐of‐origin's image can prove an effective means to improve product image in emerging markets. Originality/value Most of the previous studies have focused on one of the two concepts (i.e. country's image or country‐of‐origin), interchangeably used both of them, and relatively ignored their simultaneous impact on consumer behavior. The present study has tried to address this shortfall through simultaneously studying their influences on product image and consumer purchase intention; and highlighting their differential impacts.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».