Does social currency matter in creation of enhanced brand experience?
Notice bibliographique
Résumé
Purpose – This study aims to demonstrate the importance of the newly developed concept of social currency as an antecedent of brand experience in the context of cosmetics consumption. In other words, the authors suggest that social currency could act as a brand experience provider. Design/methodology/approach – Data collection was made through a paper and pencil survey. The sample consisted mostly of undergraduate and graduate students recruited on a voluntary basis at a large northeastern university. Self-administered questionnaires were filled by 373 participants, who were instructed to think about their favourite brand when it comes to buying cosmetic products for themselves. Findings – Results showed that social currency positively impacts all four dimensions of brand experience, i.e. sensory, affective, behavioural and intellectual experiences. The findings also suggest that conversation, advocacy and affiliation are the three significant dimensions of social currency when it comes to the consumption of cosmetics. Originality/value – This study reveals, for the first time, how the concept of social currency could enhance a fundamental component of brand equity, i.e. brand experience. Another important contribution of this research is the establishment of higher levels of validity for the newly developed concept of social currency. This study would also contribute to the investigation of brand experience antecedents, which have been little addressed in the literature on the emerging paradigm of experiential marketing.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,010 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,002 |
| Communication savante | 0,003 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,006 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».