eWOM, eReferral and gender in the virtual community
Pourquoi ce travail est dans la base
Une base qui oublie comment elle a trouvé un travail ne peut pas être vérifiée. Voici les voies qui ont admis celui-ci.
Notice bibliographique
Résumé
Purpose – The purpose of this paper is to examine the influence of electronic referral (eReferral) marketing and electronic word-of-mouth (eWOM) on brand image and purchase intention, coupled with the moderating effect of gender in the relationship. Design/methodology/approach – Structural equation modeling was applied to examine the interplay between the proposed variables, using a random sample of 308 respondents in Cyprus. Findings – The empirical results suggest the following: eReferral does influence brand image, and the impact is significant with women only; eWOM influences brand image, and the impact is more significant with women than men; eWOM influences purchase intention, and the impact is the same for both genders; brand image influences purchase intention, and the impact is more significant with women than men. Research limitations/implications – Marketing managers can benefit from these competitive advantage tools. Brand image, awareness and sales volume can be increased by utilizing eWOM or eReferral, depending on the product and/or service functionality as well as gender. Originality/value – While there is a substantial research stream on eWOM, to the best of the authors’ knowledge no research has differentiated eReferral from eWOM. This paper provides useful insights regarding the two concepts.
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Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,013 | 0,010 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,001 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découle