Evaluation and Priorities the Promotion Mix Elements for Corporate Banking Customers Using MCDM Methods In Eghtesade Novin Bank
Notice bibliographique
Résumé
Among the mixed components of marketing, decisions regarding the promotion tools are very important due to their direct and rapid effect on the target market. With regard to the implementation of new models of banking business in recent years in Iran, the purpose of this research is to priorities the promotion mixas antecedent of integrated marketing communication and strongtools in order to influence the target market of corporative banking customers. The objective of promotion mix in the research emphasized the Increase sales volume, attract new customers, grow market share, enhance brand image, strengthen brand loyalty and increase profitability in the long term. For this purpose, with the help of marketing experts and using models of Multiple Criteria Decision Making (MCDM) methods such as AHP, TOPSIS, SAW, ELECTREand using Entropy weighting methods we have prioritized the components of promotion based on business goals. Finally, according to the fact that using the mentioned models had different results, we used the geometric mean of rates methodin finalized the finding ranking. According to the achieved finding, the different elements in order of priority to meet theconsidered business objectives in this studyinclude sales promotion, direct sales by the account managers, public relations and advertising, Objectives or ratings’ criteria.The finding illustrated that although ads are most effective in strengthening the brand, but the other two elements of personal selling and close sales promotion also has the most influence on corporative banking customers. The results of research shows that the most important instruments in advertising is television, in public relations is holding professional seminars for various industries, in advancing the sales is discount in the loan interest rate and fees, and in the in person sales also is verbal marketing by account managers of corporative banking.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,005 | 0,004 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,004 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,000 |
| Communication savante | 0,002 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,004 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».