How customer and product orientations shape political brands
Notice bibliographique
Résumé
Purpose The purpose of this paper is to present a theory of consumer and product orientation in the realm of political branding to illustrate how politicians can choose to position and present themselves to voters. It is evident that some politicians play an active role in shaping the beliefs and actions of their constituents, while others are more influenced by voter sentiment. The effectiveness of the political strategy is highly influenced by the market realities of the voting body in question. Design/methodology/approach A dichotomy is presented to shed light on how consumer and product orientation might influence the way in which politicians choose to address the public. Specifically, four modified strategic orientation archetypes are presented and analyzed with particular focus on political brands and strategy. Findings Product and consumer orientations have been shown to also be applicable to the strategic positioning of political brands. While it can be argued that no strategy is superior over another, careful consideration of the political environment in question and subsequent execution of an appropriate stance can be used to better manage the relationship between the electorate and politicians. Research limitations/implications This study provides academics in this area with a comprehensive examination of strategic orientation literature in political contexts, and lays out a strong groundwork for future studies. In this burgeoning area of research, there are several opportunities for marketing and political strategy academics to dive deeper into the intricacies that drive politicians to adopt specific strategic orientations, and how these strategies evolve over time and in differing political environments. Practical implications This analysis suggests that there are opportunities for political strategists to explore the relationship between the identified strategic orientations and political brands, and for political marketing scholars to investigate the modes of focus presented. Originality/value This analysis provides better understanding of how politicians can influence voters and voters can influence political brands, and how the strategic orientation archetypes can be used to influence decisions about political strategy.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».