Mickeys, Minis and Pints: An Investigation of the Marketing and Advertising Initiatives of Seagram and Hiram Walker, 1950-1969
Notice bibliographique
Résumé
This dissertation is an investigation of the marketing and advertising initiatives of two Canadian distillers Hiram Walker and Seagram in the United States from 1950 until 1969. The study contributes to the field of alcohol studies as it explores the divergent meanings alcoholic beverage advertisements conveyed about drinking in relation to constructs of gender, race and class. This dissertation demonstrates that while Seagram and Hiram Walker’s advertising campaigns and marketing efforts targeted white, middle class men, they disseminated competing and contradictory messages about masculinity and normative alcohol consumption to reach consumers with varied interests. The dissertation argues that despite the existence of an established heterosocial cocktail culture in the 1950s, the majority of Seagram and Hiram Walker’s whisky advertisements presented drinking as a homosocial activity. During the 1950s and 1960s, Hiram Walker and Seagram tried to increase market share by advertising to women and African American consumers in novel ways. This dissertation compares and contrasts the distillers’ advertisements directed at white men, women and African American consumers. As well, it adds to the history of advertising as it explores how the distilleries tried to influence consumers’ purchasing decisions, tap into their desires, expand market share and increase sales at a time when competition was intensifying.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,003 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,002 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,013 | 0,007 |
| Communication savante | 0,004 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,002 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,003 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».