The Impact of Brand Equity Drivers on Consumer-based Brand Equity in the Sport Service Setting
Notice bibliographique
Résumé
The importance of brand equity to a firm has been well documented by previous literature. Brands with high equity allow a firm to charge a premium price as well as garner a larger market share in relation to competitors (Simon & Sullivan, 1993). From the consumer’s perspective, previous research has failed to explain precisely how consumers perceive and become loyal to specific brands. Therefore, this study constructed and tested a consumer-based brand equity model based on Keller’s (2003a) brand equity pyramid that explains how consumer perceptions influence brand resonance. Data were collected from a general consumer sample (n = 787) in a mid-sized southeastern community in order to validate the consumer-based brand equity model. The results from an examination of the structural model confirmed a significant relationship between brand awareness and brand associations as posited by previous research. Brand associations were found to have a significant impact on a consumer’s cognitive evaluation (brand superiority) and affective response (brand affect) to a focal brand in the service realm. Further, this study highlighted the important role that emotions play in the process of building strong brand equity. Cumulatively, these findings revealed that two attitudinal constructs (brand superiority and brand affect) played a differential role in the brand association-brand resonance relationship in the services context.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,001 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».