Sporting chancers: Three Canadian corporations’ representations of sport-for-youth-development
Notice bibliographique
Résumé
In this article, we conducted a critical discourse analysis of three Canadian corporations that used sport-for-youth-development (SYD) to fulfill part of their corporate social responsibility (CSR). Although the use of SYD has become an increasingly larger component of corporations’ CSR, there is a dearth of scholarship examining advertising texts produced by corporations, particularly by corporations other than Nike. This article directly addresses this lack, contributing to the growing body of critical examinations of corporate presentations of SYD in the Canadian context. We examined four televised commercials to describe the discursive strategies used by the corporations to authorize a particular notion of SYD. Specifically, we examined how the semiotic choices in the commercials signified key discourses related to SYD and how these elements were used to attempt to educate viewers on specific truths about childhood and youth sport. We were also interested in the underlying assumptions of these constructions and the power relationships underpinning them. Analysis of the three corporations’ texts revealed stark contradictions, difficulties, and tensions in their uses of SYD in televised commercials. We found that although the commercials presented some positive constructions of SYD, we argue that they predominantly produce and rely on several dominant discourses about youth sport, including: sport is a place of universal inclusivity, and sport has inherently “magical” qualities capable of providing all young people with contexts for positive youth development. We further argue that these CSR campaigns mirror the values of Canadian nationalism and construct SYD in a limited individualistic, consumerist manner that closely aligns with the ideologies of neoliberalism. These findings are important for researchers, educators, and SYD program developers, and we encourage other researchers to examine SYD in corporations’ CSR campaigns.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,004 | 0,008 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,004 | 0,005 |
| Études des sciences et des technologies | 0,034 | 0,017 |
| Communication savante | 0,009 | 0,003 |
| Science ouverte | 0,002 | 0,004 |
| Intégrité de la recherche | 0,003 | 0,004 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,004 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».