Monetization on Mobile Platforms: Balancing in‐App Advertising and User Base Growth
Notice bibliographique
Résumé
Monetizing the growth of mobile platforms is increasingly important as more and more users adopt mobile platforms such as the Google’s Android OS and the Apple’s iOS. In this study, we use a differential game theoretical model to study the problem of joint advertising investment and in‐app advertising adoption decisions by platform owners and app developers on a mobile platform. A key finding is that a platform owner may delay or even not offer an in‐app advertising program if the revenue from such a program is low, which could explain the termination of Apple’s iAd in‐app advertising program. One unexpected result is that when determining advertising effort or the timing of an in‐app advertising program, a platform owner does not need to consider the app developer’s advertising effectiveness. Another interesting result is that an app developer acts strategically with an increase in ease of app searching: he either follows the platform owner to increase advertising or decreases it to take a free ride, depending on the effectiveness of his advertising effort. Finally, our analysis shows that in order to coordinate the mobile platform system, a central planner should adopt a mixed transfer payment scheme that includes both revenue sharing and advertising cost sharing, regardless of whether competition exists.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,006 | 0,020 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,002 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,002 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,002 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,002 | 0,003 |
| Communication savante | 0,007 | 0,008 |
| Science ouverte | 0,003 | 0,004 |
| Intégrité de la recherche | 0,003 | 0,004 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,007 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».