Comparative Advertising: Proposed Guidelines for Middle Marketers
Notice bibliographique
Résumé
This article presents a review of comparative advertising from a theoretical perspective and uses a combination of literature review and content analysis as a research methodology. The main objective of the article is to propose a legislative framework for marketers in the Middle East for using comparative advertising. Advertising plays a significant role in promoting and marketing products and brands. Comparative advertising affects consumer behaviour, decision making and consumerism following the ethical standards of advertising which control the form of competition between products which affects the brand image and the relation between consumers and the products. While competition between brands becomes hostile in some cases, the purpose of competitive or comparative advertising is to compare the entity of a product to the entity of its competitor on the basis of one or more product characteristics, as part of an advertising campaign. Known to have two different types: direct and indirect, where the name of the competitor is specifically mentioned, and superiority is established over them within the direct form, as for the indirect the product places superiority over its competitors without explicitly mentioning the name, which is widely seen in the Middle East advertising campaigns. This research aims to study the ethical standards of comparative advertising, implications of direct comparative advertising on consumer behaviour through content analysis of comparative ads to set guidelines for using other product’s name or trademark in advertising within the Middle East. The lack of availability of the empirical data on comparative advertising in the Middle Easts presents both a challenge and an opportunity for academicians. The paper concludes with the notion that comparative advertising is an effective way to attract consumers, and it is recommended to be used in the Middle East with the proposed guidelines.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,098 | 0,106 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,002 | 0,002 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,002 | 0,002 |
| Bibliométrie | 0,019 | 0,011 |
| Études des sciences et des technologies | 0,007 | 0,020 |
| Communication savante | 0,021 | 0,031 |
| Science ouverte | 0,009 | 0,011 |
| Intégrité de la recherche | 0,020 | 0,013 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,010 | 0,006 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».