Kent cigarette brand marketing in the Republic of Korea: the role of a pioneering image, flavour capsules and leader price promotions
Notice bibliographique
Résumé
Kent is a cigarette brand that was first introduced in 1952, being named after Herbert A Kent, who was president of the cigarette’s producer, the Lorillard Tobacco Company.1–3 Currently, Kent is produced by British American Tobacco (BAT) internationally (ie, for all markets beyond the USA), and the cigarette brand is regarded as one of BAT’s five major ‘Global Drive Brands’ (along with Dunhill, Lucky Strike, Pall Mall and Rothmans).4 In 2010, Guy Meldrum, BAT Korea’s marketing executive director, stated that ‘Kent is the second-largest premium brand globally—outside of the U.S. and China’.5 According to BAT, Kent is a pioneering brand and ‘symbolises progress through technology in the cigarette category and stands out as the most innovative and forward-looking brand in the industry’.6 South Korea is identified as a key market for BAT in the Asia-Pacific region as well as a market that is fundamental to the company’s global growth strategy.4 7 Coinciding with Kim Eui-soung being named the chief executive officer of BAT Korea, Kent was relaunched in South Korea during July 2019 (the brand had been discontinued in 2016). Mr Kim, who is the first non-foreigner to assume this title, previously held trade marketing positions at BAT Korea and he is best known for overseeing the launch of Kent Convertibles during 2010.8–10 Kent Convertibles featured a mentholated capsule that could be crushed and activated by consumers, with the product innovation strategically considered to reinforce the brand’s pioneering image (figure 1).10 While flavour capsule cigarettes were first launched in Japan during 2007, Kent Convertibles represented the earliest capsule cigarette to be offered in South Korea.11 Marketing communication for the brand, including packaging, features the IEC 5009 power button symbol (ie, the power symbol often seen to turn devices, such as laptops, …
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,004 | 0,002 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,003 | 0,003 |
| Communication savante | 0,007 | 0,007 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,006 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,016 | 0,002 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».