What Appeals to the Chinese Customers? Content Analysis of Chinese Advertisements in Newspaper and on TV
Notice bibliographique
Résumé
This study examines the advertising appeals delivered, and the cultural values reflected in Chinese advertisements in newspaper and on TV. It proved that the most frequently used advertising appeals are 'technological', 'status', 'enjoyment', 'vain', 'natural', and 'healthy' for print ads, 'effective', 'youth', 'enjoyment', 'technological', 'vain', 'healthy', 'traditional', 'family', and 'status' for TV ads. Most of them are product category related, but others, such as 'enjoyment', 'healthy', 'status', are universal for any products. The origin of brands makes a difference only on some appeals. Local Chinese brands tend to use more 'traditional', 'community', 'cheap' and 'morality' which are inherent in traditional Chinese culture. However, global and local brands are becoming similar on the choice of most advertising appeals. Among cultural values, group/consensus appeals are significantly more than individual/independence appeals; soft-sell appeals are significantly more than hard-sell appeals; modernity/youth appeals are significantly more than traditional/veneration of elderly appeals; product merit are significantly more than status appeals; symbolic values are significantly more than utilitarian values. Cultural values differ by product category but not by country of origin. Between global brands and local Chinese brands, there is no significant difference on cultural values except that local brands' TV ads keep more group and traditional values. The elements of 'Chinese culture' are broadly used by both local and global brands. Symbolic visuals are preferred to only literal visuals. Website addresses are shown in most print ads. Corporate image, new product ideas and life style are also given attention to. TV ads convey more group/consensus, soft-sell, traditional/veneration of the elderly, oneness of nature and symbolic values, but less hard-sell and status values than print ads. The implications of this research are: 1. Advertisers in China need to consider all the related variables-product category, origin of brands, media type, target market and culture-when choosing advertising appeals and cultural values. 2. Cultural adaptation is necessary and helpful. The issue is not what advertising appeals to pick, but how much Chinese culture to be added in delivering them.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,000 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,004 | 0,003 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,001 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,006 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».