How to craft humorous advertisements across diverse cultures? Multi‐country insights from Brazilian, Chinese and American consumers
Notice bibliographique
Résumé
Abstract In today's multicultural environment, the influence of cultural orientations on humorous advertising outcomes is increasingly significant for researchers and practitioners. Drawing on a theoretical framework from culture dimensions and theories of humour in advertising, this research examines the moderating role of cultural orientation on the relationship between humour styles and consumers' attitudes towards humorous ads. Empirical results from studies conducted in Brazil, China and the United States show that uncertainty avoidance moderates the effect of cognition‐evoking humorous ads on consumers' responses to the ads, while individualism–collectivism moderates the effect of affect‐evoking humorous ads on these responses. Specifically, consumers from countries with high uncertainty avoidance (e.g., Brazil) have more favourable attitudes towards and perceive greater humour from cognition‐evoking humorous ads with closure than those from countries with low uncertainty avoidance (e.g., China, United States). In addition, consumers from collectivist countries (e.g., China, Brazil) have more favourable attitudes towards and perceive greater humour from affect‐evoking humorous ads with closure than do those from individualist countries (e.g., United States).
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».