Image versus position : Canada as a potential destination for mainland Chinese
Notice bibliographique
Résumé
The potential of the Chinese outbound tourism market is substantial; however, research on this market to Canada is limited. This may be due, in part, to the lack of Approved Destination Status (ADS). This study examined the possible perceived image of Canada obtained by potential Chinese tourists, and to compare to the marketing position of Canada by CTC China Division-in effect, to conduct a product-market match between two concepts. \nContent analysis and an importance and performance analysis were used in the study. A questionnaire distributed at the Beijing Capital International Airport solicited perceptions of tourism in Canada, importance of selected attributes in travel decision making, performance of selected attributes on Canada, and trip preferences. The marketing position of Canada was examined through a content analysis of the promotional materials circulated from CTC China Division in Beijing, China. The coherences and gaps between perceived image of Canada and marketing position of Canada provide some marketing implications. \nThis study concludes that the general tourism image of Canada is vague but positive, which is probably derived from the historically favorable image of Canada in china. Potential Chinese tourists had little knowledge on specific tourism sights; however, they recognized star attractions of Vancouver, Niagara Falls, and Toronto. Potential Chinese tourists prefer slow-paced trips; group tours; two weeks in length; in fall season; featuring mid-budget accommodation, preferably bed-and-breakfasts; on motor coach; visiting nature based sights at majority; and providing foods of various cultures. The current marketing position of Canada reflected through promotional materials by CTC and its partners has coherences in promoting tourism attractions in Canada to the image of Canada. Gaps exist on the promotion of travel issues and unconventional attractions, which inspires the marketing implications. Promotional resources should be allocate to unconventional tourism attractions with consideration rather than the presence of Chinese and mandarin speaking environment in Canada because of Chinese tourists’ demand for culture diversity. Promotion should include more information about travel expense and visas to establish reasonable consumer expectations.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,000 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,002 |
| Communication savante | 0,002 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,005 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».