A Tale of Two Sponsors: Comparing Channels of Sponsorship Effectiveness Using a Local Charity-linked Event
Pourquoi ce travail est dans la base
Une base qui oublie comment elle a trouvé un travail ne peut pas être vérifiée. Voici les voies qui ont admis celui-ci.
Notice bibliographique
Résumé
The current study uses a local, charity-linked running event that attracts attendants with different motivations to participate and attitudes toward corporate social responsibility (CSR) to examine the effectiveness of sponsorship decisions for two primary, concurrent sponsors. Using a structural equation model for each sponsor, we find that the importance attached to various channels that influence sponsorship effectiveness to be sponsor specific. For the luxury automobile sponsor in our study, an attendant's motivation to participate is the only statistically significant and direct path to intention to purchase. Furthermore, although CSR also links to fit, the fit has no direct path to intention to purchase. This finding could potentially indicate that participants view the luxury automobile sponsorship as a positive expression of CSR, rather than through the event's lens. This finding implies that the luxury automobile dealer's sponsorship gains are not dependent on the event but the cause's support. In contrast, the sponsorship gains for the sports retailer are dependent on the event, where event satisfaction, event leverage, and event fit all have indirect paths to intention to purchase. Additionally, motivation to participate and the importance of CSR operates through different, indirect paths to intention to purchase for the sports retailer. Although motivation to participate positively impacts event satisfaction and event satisfaction positively influences intention to purchase, CSR's importance operates through fit, which positively impacts intention to purchase. Our results for the sports retailer indicate an increased fit with the event enhances the sponsor's perceptions as socially responsible and enhances the intentions to purchase the sponsor's goods. Furthermore, a well-liked event increases the likelihood a participant will purchase the sports retailer's products.
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Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,005 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découle