Pengaruh Brand Ambassador Kanye West terhadap Minat Beli Produk Adidas
Notice bibliographique
Résumé
Abstract. Brand Ambassadors are usually people who have been widely recognized by the public, for example, singers, actors, athletes and so on. According to Shimp, a Brand Ambassador is an advertising supporter or also known as an advertising star who supports the advertised product. The use of brand ambassadors is a creative strategy by companies to increase people's buying interest. Brand ambassadors are expected to become brand spokespersons so that consumers will quickly stick to the minds of consumers, so that consumers are willing to buy the advertised products. Celebrities, especially from the entertainment business or sports sector are the main thing of advertising. This study aims to determine whether any factors influence the decision to buy Adidas products by students of Mankom Unisba class of 2015, and to find out the effect of Brand Ambassador Kanye West on purchasing decisions of Adidas products by students of Mankom Unisba class of 2015. This research uses source credibility theory and ATR theory. This research method uses quantitative method. quantitative method is used to examine the relationship between variables. In this study, the variable (X) is the influence of the brand ambassador and the variable (Y) is the purchase intention. The population of this study includes 361 students of Unisba Communication Management. Sampling with the Slovin formula and the sample obtained is 50 students. From this study, it was found that the variable X simultaneously had an effect on variable Y, but partially not all variables had a significant effect on variable Y. Abstrak. Brand Ambassador biasanya adalah orang-orang yang telah banyak dikenal publik, misalnya penyanyi, aktor, atlet dan lain sebagainya. Menurut Shimp, Brand Ambassador adalah pendukung iklan atau yang dikenal juga sebagai bintang iklan yang mendukung produk yang diiklankan. Penggunaan Brand Ambassador merupakan strategi kreatif yang dilakukan perusahaan untuk meningkatkan minat beli masyarakat. Brand Ambassador diharapkan menjadi juru bicara merek agar cepat melekat di benak konsumen, sehingga konsumen mau membeli produk yang diiklankan. Kaum selebriti, khususnya dari kalangan bisnis hiburan atau bidang olahraga merupakan hal yang utama dari periklanan. Hal ini dapat dimengerti karena sebanyak mungkin konsumen mudah mengidentifikasikan diri dengan para bintang ini, seringkali dengan memandang mereka sebagai pahlawan atas prestasi, kepribadian dan daya tarik fisik mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan membeli produk Adidas oleh mahasiswa Mankom Unisba angkatan 2015, dan mengetahui pengaruh Brand Ambassador Kanye west terhadap keputusan pembelian produk Adidas oleh mahasiswa Mankom Unisba angkatan 2015. Penelitian ini menggunakan teori kredibilitas sumber dan teori A- T-R. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif asosiatif, metode kuantitatif asosiatif digunakan untuk meneliti hubungan di antara variabel- variabel. Pada penelitian ini yang menjadi variabel (X) adalah pengaruh branf ambassador dan yang menjadi variabel (Y) adalah minat beli. Populasi penelitian ini yaitu meliputi 361 mahasiswa Manajemen Komunikasi Unisba. Pengambilan sampel dengan rumus Slovin dan sampel yang diperoleh yaitu 50 mahasiswa. Dari penelitian ini, ditemukan bahwa variabel X secara simultas berpegaruh terhadap variabel Y, namun secara parsial tidak semua variabel berpengaruh signifikan terhadap variabel Y.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,000 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,000 |
| Communication savante | 0,001 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,049 | 0,007 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».