Notice bibliographique
Résumé
Increased utilization of the Internet and Web 2.0 platforms, such as social media sites, has shifted message control and branding initiatives to include the voice of the consumer. Consumers can engage in two-way communication with brands through posts and comments, which can impact the image and management of brands. As Bal, Campbell and Pitt (2012) acknowledged, “[m]oney and advertising are no longer the sole controllers of message dissemination. Stakeholder interaction is now key to brand and image management” (p. 204). While stakeholder engagement and interactivity now play an integral role in modern-day marketing, the digital media environment simultaneously increases the difficulty of branded initiatives staying on message. In January 2014, McDonald’s, an Olympic TOP sponsor of the 2014 Sochi Olympic Games, launched a social media campaign to activate its sponsorship. The overarching goal of this campaign was to encourage communication and connection between fans and Olympic athletes. Employing two main platforms, Twitter and an official webpage associated with the campaign, individuals could send personalized messages and well wishes to their favourite athletes and teams competing in Sochi through the hashtag #CheersToSochi, or by going to the website www.cheerstosochi.com (McDonald’s, 2014). As part of the activation, six US and Canadian athletes agreed to five-figure endorsement deals with McDonald’s to promote the #CheersToSochi campaign on Twitter and Facebook (Mickle, 2014).
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,009 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,002 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,002 | 0,002 |
| Communication savante | 0,003 | 0,006 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,002 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,025 | 0,019 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».