You’ve got mail: an analysis of direct mail and direct email fundraising letters
Notice bibliographique
Résumé
In recent years, online fundraising (e-philanthropy) has grown to become a critical component of charitable fundraising in the Western world. The rapid development and proliferation of e-philanthropy means the need to critically investigate digital spaces as distinct communicative entities has now become necessary. Research in the field has revealed that digital documents differ from their hardcopy equivalents in terms of how they are consumed, since readers’ expectations vary when reading online vs. offline documents. The following research paper explores the direct mail fundraising letters and email appeal campaigns of three non-profit organizations operating in Toronto, Canada. Using Karen A. Schriver’s model for Document Design and Vijay Bhatia and Thomas A. Upton’s seven-move discourse structure for the direct mail letter genre, the goal of this MRP is to compare and contrast the traditional direct mail letter to its digital counterpart in order to identify the differences between the written rhetorical and visual document design strategy applied to each medium. A comparison between the printed and digital formats of the direct mail letters will hopefully provide a better understanding of how the traditional direct mail fundraising letter should be tailored for successful online consumption.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,003 | 0,026 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,007 | 0,009 |
| Études des sciences et des technologies | 0,004 | 0,004 |
| Communication savante | 0,007 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,006 | 0,002 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».