Küresel Markaların Marka Değeri Kapsamında Karşılaştırmalı Analizi
Notice bibliographique
Résumé
Öz: Pazar faaliyetlerinin tüm dünyada giderek daha yoğun yaşanması ve gelişmesi, marka değerinin işletmeler açısından daha önemli olmasına neden olmaktadır.Günümüz dünyasında yalnızca marka yaratmanın yeterli olmadığı, yaratılan markaların süreklilik arz etmesi içinde marka değeri kapsamında çalışmaların yapılmasının gerekli olduğu işletmeler tarafından fark edilmektedir.Marka değerinin önemi yalnızca sembol, isim gibi görsel kimlik unsurlarından ibaret olmadığı ve bu doğrultuda soyut imgelerin ilişkisinden öte bir yaklaşım portfölyösü olduğu artık bilinen bir gerçekliktir.Anlaşılacağı üzere işletmeye ait maddi ve manevi varlık ve sorumlulukların her biri, marka değeri üzerinde olumlu veya olumsuz etkiler barındırmaktadır.Dolayısıyla işletmelerin öncelikli hedefini; marka değerini yansıtan ve zihinde kalıcı etkiler bırakan faaliyet üzerine yoğunlaşarak etkili bir iletişim stratejileri belirlemektedir.Bu çalışmada; marka, marka değeri ve marka değer bileşenleri üzerinde durulmuş, ardından her yıl Brand Finance tarafından yayınlanan dünyanın en değerli markalar sektörel ve ülkeler esas alınarak 2016-2017-2018-2019-2020 ve 2021 yılları üzerinden karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir.Araştırma da elde edilen veriler içerik analizi yöntemi ile yorumlanmıştır.İçerik analizi gerçekleştirme amacı ile yapılan araştırmamızda veriler Brand Finance şirketi tarafından yayınlanan raporlardan elde edilmiştir.Araştırma sonucuna göre ABD firmalarının listede ağırlıklı olduğu görülmektedir.Amerika'nın yanı sıra gelişmiş Avrupa bölgesi otomotiv sektöründe Batının devi olarak bilinen Almanya geçmiş yıllarda olduğu gibi günümüzde ve gelecekte Mercedes, BMV ve Volkswagen markalarıyla adından söz ettireceği görülmektedir.Almanya dışında diğer gelişmiş Avrupa ülkelerinin değerlendirmeye tabi tutulan sıralama da yer almaması ve Avrupa ülkelerinin yanı sıra Türkiye'den de hiçbir markanın listeye girememesi dikkat çekmektedir.Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerden Suudi Arabistan'ın petrol, Hindistan'ın ise otomotiv sektöründe bir marka ile listeye girdiği Çin ise, son üç yıl içerisinde küresel bir marka olarak yerini geliştirdiği görülmüştür.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,003 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,004 | 0,003 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,001 |
| Communication savante | 0,004 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,030 | 0,007 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».