Exploring the Impact of Corporate Philanthropy on Brand Authenticity in the Luxury Industry: Scale Development and Empirical Studies
Notice bibliographique
Résumé
The objective of this study was to investigate the concept of perceived corporate philanthropy (PCP) among consumers of luxury goods and examine the differences these consumers perceive in terms of philanthropic actions, particularly within the luxury sector. To address this question, we adopted the following approach: (1) Defining the concept of PCP through an extensive analysis of 2590 articles using GEPHI methodology. (2) Developing a measurement scale for the PCP construct. (3) Exploring the impact of PCP on perceived brand authenticity by comparing consumers of luxury hotels and standard hotels. The results of our multigroup analysis indicated a significant difference among consumers. Corporate philanthropic strategies had a notably stronger influence on the perception of PCP among luxury hotel consumers. This finding underscores the substantial divergence within the luxury marketing literature. These consumers seek brands that align with their desire to associate themselves with robust and authentic brands that carry symbolic significance, which allows them to identify and connect with these brands. By consuming these brands, they are able to attain their desired status. This study sheds light on a significant variable in contemporary marketing, namely, PCP, which provides new avenues for differentiation and leverage within the luxury goods industry. As a result, this study provides valuable managerial recommendations to companies and NGOs, aiming to assist them in tailoring their philanthropic strategies to effectively resonate with their target audiences and bolster their brand reputation.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,005 | 0,006 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».