Notice bibliographique
Résumé
This paper examines the aftermath of Nike’s advertising campaign “Dream Crazy”, featuring polarizing ex-NFL player Colin Kaepernick. Nike’s choice to feature Kaepernick was a groundbreaking one, as Kaepernick was at the forefront of the Black Lives Matter movement. However it was also contradictory, in terms of it being driven by achieving profits and brand recognition. “Dream Crazy”' was also hypocritical when contrasted with Nike’s previous brand actions, proving that their actions were more disingenuous than they appeared. This paper uses theoretical concepts such as media framing, hegemony and racial capitalism and applies a case study approach to the launching of “Dream Crazy” to evaluate Nike’s actions as a brand. Through this analysis, it is found that despite appearing as a brand siding with advocating for justice, Nike’s actions are more self-serving, rather than selfless. Compared and contrasted with other brands, it is made evident that Nike capitalized on Kaepernick’s activism. As more and more brands adopt activism as a marketing tactic, it is integral that they remain sincere with their actions, as power dynamics have shifted from corporation to consumer.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,000 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,007 | 0,003 |
| Communication savante | 0,004 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,002 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,015 | 0,002 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».