The dynamic nature of brand authenticity for a new brand: Creating and maintaining perceptions through iconic, indexical, and existential cues
Notice bibliographique
Résumé
Abstract Although brand authenticity has been studied across multiple domains, the developmentandmaintenance of brand authenticity in new brands has never been explored. This study provides the first evidence of the evolving nature of brand authenticity (i.e., the creation and maintenance phases) through the interplay of iconic (impression‐based brand characteristics), indexical (evidence‐based brand characteristics), and existential (self‐referential brand characteristics) cues for a new brand. Sixteen season ticket holders for a new sports team brand were interviewed two times each (during and after the team's inaugural season). The analysis shows the interplay of authenticity cues in the development and maintenance of authenticity perceptions, such that indexical and existential cues replace iconic cues as the consumer‐brand relationship evolves. The results reveal the critical roles of existential cues in creating a self‐relevant relationship with consumers as well as the underlying dimensions (i.e., virtuousness, proximity, and transparency) and outcomes (e.g., brand attitude and emotional brand attachment) of authenticity for a new brand. This study provides evidence that new brands can benefit from authenticity perceptions and offers insights into the underlying process in terms of antecedents and outcomes, contributing to authenticity and branding literature.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,009 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,003 |
| Communication savante | 0,004 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,002 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».