Going against the Tide: How Self-Construal Moderates Receptivity towards Popular Brand Activism
Notice bibliographique
Résumé
• Consumers’ self-construal can affect responses to brand activism. • Independents favor brands that oppose a popular view on a socio-political issue. • Both independents and interdependents favor brands that support the popular view. • Independents perceive brands that oppose the popular view as bold and courageous. Many brands in today’s marketplace choose to take a public stance on socio-political issues. For example, some brands have indicated support for or opposition to Israel, while there are brands that support or oppose same sex-marriages. This research examines the type of consumers to whom a brand supporting or opposing socio-political issues might appeal. Specifically, we focus on consumers with independent versus interdependent self-construal. Four studies offer evidence that independents consider brand activism that opposes prevailing public opinions regarding socio-political issues as “bold” and “courageous”. By contrast, independents and interdependents equally favor brands that support such majority public opinion. We discuss the limitations of these results and offer guidance for future researchers and brand managers. We situate our findings within the American political discourse and marketplace, discuss the relevance of our results for brands that are interested in activism, and acknowledge limitations to our work.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».