Positioning Pharmaceuticals: The Emergence of Prescription Drug Advertising in Canada, 1987-2005
Notice bibliographique
Résumé
This dissertation examines how the pharmaceutical industry in Canada used advertising to encourage Canadians to reimagine their relationship to prescription drugs between 1987 and 2005. During this period, drug companies stopped promoting products exclusively to physicians and began advertising directly to consumers. Using a strategy I call “pharmaceutical positioning,” the industry leveraged the communicative affordances of advertising to construct a new subjectivity— the “somatic consumer”—which is centred on the use of pharmaceuticals as technologies for self-actualization. Pharmaceutical positioning has five key aspects, each of which is explained in the dissertation. These include: the creation of a transformational consumer subject position (the somatic consumer); provision of authoritative health information in an otherwise information-scarce environment; access to non-traditional lifestyle expertise; the promise of biological indeterminacy; and an ethical orientation to body-centred consumption. This study analyzes representative pharmaceutical advertisements collected from three Canadian magazines: Chatelaine, Maclean’s, and Reader’s Digest. Using multimodal critical discourse analysis, I show how drug companies used advertisements as part of an effort to recontextualize access to prescription medicines as a consumer practice. The resulting analysis illustrates a convergence of pharmaceutical business interests with rising health consumerism and the “responsibilization” of health (Osborne, 1997, p. 185). By situating Canadian pharmaceutical advertising within communication studies, this dissertation expands the scope of existing analysis of the topic. It brings the object of analysis beyond the public health policy field, where it has received the lion’s share of attention. It argues the industry used advertising as a key mechanism to establish a direct relationship with consumers, thereby reshaping the way Canadians think about pharmaceuticals. The legacy of these efforts lives on today in the way we conceptualize about and relate to prescription drugs in this country.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,003 | 0,012 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,005 | 0,017 |
| Études des sciences et des technologies | 0,020 | 0,009 |
| Communication savante | 0,009 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,002 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,003 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,004 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».