Examining the Impact of Corporate Social Responsibility Perceptions on Consumer-based Brand Equity in the Context of Professional Sport
Notice bibliographique
Résumé
While research has progressed in the areas of implementation and strategic communication of corporate social responsibility (CSR) activities as well as the strategic benefits of such activities, the impact of such activities on sport team brand equity from the perspective of the sport consumer has been unexplored in the literature. The purpose of this study was to examine the relationship among sport consumer’s perceived CSR, brand perceptions, brand feelings, and their purchase intentions toward a sport team brand. To better understand the role perceived CSR plays in building brand equity, a two-step approach was utilized to test the measurement and structural model components via MPlus 7.31. The findings of this study showed that perceived CSR significantly impacted brand superiority (b = .76) and brand affect (b = .74). Brand affect (b = .65) and brand superiority (b = .16) significantly predicted purchase intentions. Interestingly, perceived CSR (b = .07) did not directly impact purchase intentions. A bootstrap estimation revealed significant indirect effects of perceived CSR on purchase intentions through brand affect. The results of this study are important for numerous reasons. First, sport organizations commit a significant amount of resources to CSR activities. However, the impact of CSR on sport consumers thoughts, feelings, and intentions toward the sport team brand is unknown. This study showed that being perceived as “socially responsible” positively impacts perceptions of superiority and feelings that sport consumers hold toward the brand. Further, this study illustrates the vital role that brand affect plays in the perceived CSR-purchase intentions relationship.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,003 | 0,006 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,001 |
| Communication savante | 0,002 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,003 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».