Do Feminine Brands Seem More Sustainable? Exploring the Femininity–Sustainability Link in Consumer Perceptions
Notice bibliographique
Résumé
Introduction/Problem Statement Prior research suggests that people associate sustainable consumption with femininity (Pinna, 2020). Unknown, however, is whether the inverse link exists, i.e., do consumers likewise assume that feminine products are more sustainable. This question has become increasingly important as sustainability continues to play a key role in consumer purchase decisions. If the sustainability-femininity link extends to brand perceptions, consumers may infer higher sustainability from brands perceived as more feminine, regardless of brands’ actual sustainability practices. Our study investigates this possibility by examining whether perceptions of femininity correlate with perceived sustainability in evaluations of real-world brands. Methods/Approach We conducted a preregistered study with 1200 participants to test whether femininity and sustainability perceptions correlate with sustainability perceptions of real-world brands. In a between-subjects design, participants were randomly assigned to rate either the perceived femininity or perceived sustainability of 16 brands across several different product categories. The brands used were sourced from The Good Shopping Guide, which provides (objective) sustainability ratings of companies (score from 1-100) based on their impact on the environment, animals, and people. Participants saw an equal number of independently rated sustainable and unsustainable brands. Findings/Implications Overall, correlations between brand sustainability and femininity were not significant. Across product categories correlation coefficients ranged from r=-.31 to r=.15. Notably, when we looked at brands from product categories that target specific genders (e.g., personal care) the correlation between sustainability and femininity was negative, but when looking at brands from non-gendered categories (e.g., food), the predicted positive correlation emerged. While overall the results did not support our main predictions, follow up analyses suggest that femininity and sustainability perceptions may correlate more strongly in contexts where brands are not explicitly targeted toward a specific gender. This opens avenues for future research into the situational and category-specific factors that shape brand perception. References Pinna, M. (2020). Do gender identities of femininity and masculinity affect the intention to buy ethical products? Psychology & Marketing, 37(3), 384–397. https://doi.org/10.1002/mar.21298.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,006 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,002 |
| Communication savante | 0,001 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,009 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».