Build or buy corporate social responsibility? Socially responsible brand acquisitions and firm CSR perceptions
Notice bibliographique
Résumé
• Acquisition (versus development) of socially responsible brands impacts firm CSR perceptions. • Brand development (vs. acquisition) is more effective in increasing firm CSR perceptions. • When a socially responsible brands’ symbolic value is high, acquisition harms brand credibility. • Acquisitions of highly symbolic socially responsible brands thus decrease firm CSR perceptions. • Brand architecture and communication strategies can mitigate this negative effect. Because development of socially responsible brands is costly and risky, acquisition of socially responsible brands (SRB) has emerged as a frequently employed approach to enhancing firms’ CSR profile. This research explores the effectiveness of SRB acquisition (versus brand development) in increasing firm CSR perceptions and the moderating role of symbolic brand value in this relationship. This research demonstrates that SRB acquisition (vs. development) is generally less effective in signaling firm CSR and that the effect of SRB acquisitions on firm CSR perceptions depends on the acquired brand’s symbolic value. Seven experiments show that when symbolic brand value is high, acquisition (vs. development) of SRB harms the acquired brand’s credibility and subsequently reduces firm CSR perceptions. Two additional studies explore the role of brand architecture and communication strategies in mitigating the negative impact of highly symbolic, SRB acquisitions on consumers’ perceptions of firm CSR.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,003 | 0,009 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,002 |
| Communication savante | 0,003 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,005 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».