Global Brands in Anti-Globalization Backlashes, Whitelashes, Greenlashes, and Wokelashes: Perspectives and Challenges
Notice bibliographique
Résumé
Abstract This chapter focuses on hostility toward globalization and angst toward the attendant movements of diversity, environmentalism, and “wokeism.” The authors examine where this antagonism comes from, how it manifests, and, ultimately, what the potential consequences are for global brands. The causes and effects of the current period of disruption are many. Angry and anxious people have a need to focus their negative affect on a target, and globalization represents a handy scapegoat. In the first part of this chapter, the main types of consumer reactions to the current environment are outlined. Anti-globalization sentiments are not uniform, as they arise from a variety of economic, technological, social, and ideological forces. The second part examines the underlying emotional and cognitive factors that reflect some of the root causes of the consumers’ discontent. Different motivations are distinguished, and accordingly, different responses to each must emerge. The third part highlights implications for global brand marketing, of which the most conceivable and serious outcome is brand avoidance. The authors provide managers with the key elements of the marketing toolbox that might enable firms and brands to navigate the current rough seas.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,002 | 0,006 |
| Communication savante | 0,009 | 0,005 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,003 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,009 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».