Enriching Digital Sport Marketing Communication: Examining Emoji Functions Through Media Richness Theory
Notice bibliographique
Résumé
This study extends Media Richness Theory (MRT) by examining how emojis function as nonverbal cues in digital sport communication. This was accomplished through a mixed-method approach combining machine learning and quantitative content analysis of 13,642 X (formerly Twitter) posts from professional sport teams. The study aimed to understand how emojis function within sport organizations’ digital messaging and to identify contextual factors that influence emoji interpretation in sport digital communication. Our findings indicate that emojis serve dual functions: (i) as replacements for textual content and (ii) as supplements that reinforce emotional resonance with the classification models, achieving higher accuracy for single-emoji (80.3% F1-score) versus multi-emoji messages (72.2%). Contextual elements, including immediate textual surroundings and broader sport situations, significantly shape emoji interpretation and effectiveness. Results show that strategic emoji usage patterns vary across game situations, team performance contexts, and marketing-related announcements. This research offers theoretical contributions by extending MRT to account for nonverbal digital cues while providing foundational understanding to inform sport marketing strategies. The findings establish patterns of emoji functionality that future research can build upon to directly measure consumer response and marketing outcomes across diverse sport contexts.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,004 | 0,017 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,004 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,002 |
| Communication savante | 0,005 | 0,006 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,002 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».