Examining TikTok’s Sport Sponsorship Strategy: Content Creation and Amplification in the Global North
Notice bibliographique
Résumé
This study investigates social media platform TikTok’s global sport sponsorship strategy, seeking to explore the geopolitical motivations and implications of the firm’s partnerships over a four-year period. Taking a multifaceted approach, a network analysis of the brand’s sponsorship agreements was undertaken over a four-year period from 2020 to 2023, providing insight into the platform’s use of commercial partnerships to access and integrate within the Global North. Central to this analysis is the recognition of TikTok’s place and prominence within the growing attention economy of social and digital media, and the brand’s efforts to legitimize and stabilize its place within Western markets where its legal standing has been challenged. The study’s findings highlight the growing platformization of political sponsorship strategy, evolving beyond merely the exertion of soft power and increasingly emphasizing the integration and amplification of brand presence in core markets. Here, this work offers a new lens through which to examine sponsorship networks and relations and highlight the increasingly prevalent political dimension of sponsorship strategy on an international level.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,010 | 0,015 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».