Influence of Celebrity Endorsement on Consumer Brand Preference of Infinix Mobile Phones among Undergraduates of Select Tertiary Institutions in Osun State, Nigeria
Notice bibliographique
Résumé
Despite the huge financial commitment by advertisers to celebrity endorsement, it has been observed that it is difficult to get 100% returns on investment on products and services celebrity endorsements are used for. Hence the study investigated the influence of celebrity endorsement on consumer’s brand preference for Infinix Mobile phones with the following objectives; to Investigate whether celebrity endorsement influences consumers’ brand preference for Infinix Mobile Phones and; to find out whether Information about celebrity endorsers affects the purchasing decision of Infinix Mobile phones among undergraduates of select tertiary Institutions in Osun State, Companies may withdraw their endorsement from celebrities due to various scandals and this scandals can cause people not to patronise the product due to the celebrity involved. Nigeria. Using the Yamane formula, the sample size was 387 respondents randomly selected from Adeleke University, Redeemers’ University, and Osun State University, Osogbo campus undergraduates. Questionnaire served as the instrument for data collection. Hypothesis one and two were tested using analysis of variance (ANOVA) and Pearson Product Moment Correlation (PPMC) respectively. Findings revealed that celebrity endorsement have an influence on consumer brand preference of Infinix mobile phones and that information about celebrity endorsers also affects the purchasing decision of Infinix Mobile phones among undergraduates of select tertiary Institutions in Osun State, Nigeria. Nigerian celebrities have the persuasive ability to influence brand recall as well as brand association which significantly influences brand preference most especially among undergraduates. Therefore, care must be taken to scrutinise a celebrity’s lifestyle and the person’s present social acceptance before endorsement to avoid any negative image that could have a negative effect on brands, while sustaining the use of celebrity endorsements as an advertising strategy. This study adds to existing research in celebrity endorsement on consumer brand preference with reference to Infinix Mobile phone and it current celebrity endorser (Davido) has not been study.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,002 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,000 |
| Communication savante | 0,001 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,003 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».