The Marketing Development and Improvement of Sunmore Ginseng Spa: A Case Study
Notice bibliographique
Résumé
The environment keeps changing rapidly and unexpectedly with globalization trends; therefore, organizations of all scales today encounter more challenges and more severe competition than before (Kotter, & Cohen, 2002; Robbins, & Judge, 2008); for instance, the invention and advancement of high technology and internet, the attack of terrorists, the shortage of gasoline, the natural disaster and the financial crisis. Within such a turbulent and uncertain circumstance, a sound and holistic strategic planning is crucial for any business organization’s survival and success; yet more directly and profoundly, good marketing as Kotler and Keller (2006: 3) point out that “has become an increasingly vital ingredient for business success”. In other words, as the world changes, a company must keep changing and adjusting its marketing strategy and plan up-to-date in order to survive and succeed in this fierce competition. Recently spa tourism has experienced resurgence in Europe and the USA and has grown rapidly in the Asia Pacific region and all over the world. According to Pollock and Williams (2000), there are some contemporary drivers assisting the attractiveness of the spa and health tourism sector, which include shifting consumer values, increasing stress, the incidence of the ageing of baby boomers into retirement, rising health-care costs and personal health care, attention to mind and spirit, and environmentalism. Due to the aforementioned situation, the spa industry is growing rapidly these few years. However, with the impact of the global economic recession, in order to survive, it is particularly essential for businesses in any scale to have an effective marketing strategy. It is just as Tolak (2005) states that “in such turbulent times, effective marketing strategies will provide assurance against negative financial consequences of such economic downturn.” (Tolak 2005: 41). Taking account of all these, this study aims to understand what a spa can do to survive and excel in such a challenging and gloomy market by examining a Canada-based spa - Sunmore Ginseng Spa’s current marketing situation and environment, and then recommend some effective and feasible strategies/plans on its future marketing development and improvement based on the marketing situation analysis result.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,006 | 0,002 |
| Communication savante | 0,003 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,002 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,006 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».