Três riscas, três logótipos : um estudo centrado no consumidor sobre os logótipos da marca Adidas e o seu impacto no património da marca
Notice bibliographique
Résumé
This dissertation studies the impact of brand logos on brand equity exemplified by Adidas, one of the leaders in the global sportswear market. This research examines whether and how the three Adidas logos - Trefoil, Performance Logo and Badge of Sport (BOS) - are perceived differently by consumers. Utilizing Keller’s Brand Equity Pyramid, this research assesses the influence of logos on various dimensions of brand equity and the potential moderating role of product categories. To answer these research questions, a pre-survey, in-depth interviews and a final survey were conducted. The final survey features an a/b test, which combined a typical product from one of two product categories with one of the three Adidas logos each. A statistical analysis revealed that logos did not significantly affect overall brand equity. However, the impact of logos differed across specific parts of the Brand Equity Pyramid. The BOS was consistently linked with more positive associations compared to the other two logos. No significant moderating effect of the product category was found, although some results differed across categories. Hypotheses from marketing literature were mostly rejected. Further research is needed, especially about the impact of actual logos from well-known brands. This dissertation contributes to both academic literature and marketing practice. The results appear to be particularly relevant to Adidas, as it apparently re-structures its brand architecture in 2024, changed its logo approach for a high-profile launch in August 2024 and phased out the BOS in contrast to positive results from this research.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,008 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,001 |
| Communication savante | 0,003 | 0,003 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,005 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».