Ethical vs unethical minded consumer groups: Effects through the mediation of the Theory of Planned Behaviour on the Intention to Purchase during price promotion periods in the United Kingdom
Notice bibliographique
Résumé
Title: Ethical vs unethical minded consumer groups: Effects through the mediation of the Theory of Planned Behaviour on the Intention to Purchase during price promotion periods in the United Kingdom. Date of the Seminar: 4th June 2020 Course: BUSN39 Degree project in Global Marketing Authors: Agathe Dugleux and Puteri Nur Najwa Megat Husni Supervisor: Javier Cenamor Keywords: Consumer behaviour, Ethicality in consumption, Price promotion effects, Theory of Planned Behaviour, Structural Equation Model. Thesis purpose: To understand the relationship between ethical approaches and purchase intention through the use of the Theory of Planned Behaviour, showing differences in attitudes, social norms, and perceived control. Methodology: Quantitative study using Structural Equation Model by the mean of an online survey. Measurements used are Ethical Minded Consumer Behaviour Scale (Sudbury-Riley and Kohlbacher, 2015), TPB (Ajzen, 2019), and Susceptibility to Inter-personal Influence (Bearden et al, 1989). Theoretical perspective: This research has focused on the impact of Ethicality on Intention to Purchase during price promotion periods with Theory of Planned Behaviour (Ajzen, 1991) as the mediator. Empirical data: This research was carried through primary data collected by online questionnaire. The main finding was the validation of a mediation relationship between Ethicality and Theory of Planned Behaviour (TPB) on the Intentions to purchase during price promotion periods. Conclusion: This research concluded that the more ethical a person is, the less likely they are to buy units during the price promotion periods due to their ethical concerns that make them reduce their consumption level. On top of this, the study displayed a clear validation that there is a mediation relationship between Ethicality, TPB and the intention to purchase during price promotion periods. The study also analysed the differences in behaviour between genders. Practical Implications: This study brings awareness on the need for literature to focus more on TPB relating to Ethicality, as it was found in our results that the more ethical a person is, the more their behaviour is affected by TPB.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,004 | 0,036 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,001 |
| Communication savante | 0,002 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,002 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,007 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».