Un país de emprendedores : la construcción discursiva de una subjetividad emprendedora en la comunicación política de Cambiemos

En la segunda mitad del siglo XX, con la consolidación del neoliberalismo, nace una nueva modernidad, y con ella, una nueva forma de relacionarse con las cosas y con el tiempo, con uno mismo y con los demás. Esta revolución, que se caracteriza además por el despliegue de una nueva fase del capitalismo de consumo, transforma los estilos de vida y costumbres, gustos, aspiraciones y conductas. La nueva civilización se rige por el fervor del deseo, el confort y la diversión. La búsqueda incesante del vivir mejor, el afán por intensificar el tiempo presente y por experimentar sensaciones renovadas dejan expuesta la expansión del espíritu de consumo a todos los dominios de la vida social, incluida la conciencia individual. La subjetividad emprendedora es, a nuestro entender, el punto de cruce desde donde se leen los modos específicos en que esta matriz neoliberal encarna en prácticas y significaciones.\n\nLa interpelación de los individuos como emprendedores no se restringe, en las sociedades contemporáneas, únicamente al dominio del trabajo. Cada ciudadano es interpelado de ese modo desde múltiples instituciones tales como la familia, los medios masivos de comunicación, las escuelas y universidades, las organizaciones vecinales, los organismos gubernamentales, entre otras. Estas matrices globales también repercuten en el caso específico de Argentina.\n\nEn esta investigación nos proponemos analizar la construcción discursiva de una subjetividad emprendedora en la comunicación política del actual partido de gobierno, la coalición Cambiemos. La razón es aportar a la comprensión de la constitución del sujeto emprendedor como parte del proceso de neoliberalización. Para ello nos situamos en la discursividad política, y más precisamente, en la discursividad política de Cambiemos. “Emprender”, “superarse”, “asumir el desafío”, “animarse”: este vocabulario, tramado por una retórica tan efusiva como motivacional, caracteriza un modo de interpelación del gobierno actual.\n\nEl objetivo general de esta tesina consiste en contribuir al estudio del proceso contemporáneo de neoliberalización, a partir del análisis de la constitución del sujeto emprendedor en la comunicación política del actual partido de gobierno argentino, la coalición Cambiemos (2015-cont.). Como objetivo específico, esta investigación se propone, en primer lugar, indagar la construcción de la subjetividad emprendedora como una de las interpelaciones centrales en la discursividad de Cambiemos. “Emprender”, “superarse”, “asumir el desafío”, “animarse”: este vocabulario, tramado por una retórica tan efusiva como motivacional, caracteriza un modo de interpelación predilecto del gobierno actual. A este análisis, en segundo lugar, subyace la pregunta por el marco institucional que habilita esta interpelación: puntualmente, por el tipo de Estado propuesto por Cambiemos en sus discursos, que viene acompañado de una concepción específica de comunidad y de una concepción específica de política. Estas redefiniciones son planteadas por el partido en pos de concretar el cambio cultural que quiere llevar adelante.\n\nEl corpus de este trabajo está compuesto por un conjunto de discursos públicos de diferentes géneros de comunicación política de la gestión de Cambiemos durante el primer bienio de la presidencia de Mauricio Macri. Incluye alocuciones públicas de Mauricio Macri, spots institucionales en Youtube, posteos y comunicaciones en las redes sociales digitales oficiales y sitios web de dependencias gubernamentales. A esto se agrega el Documento sobre Emprendedorismo para Educación en Ciudad de Buenos Aires (2016) y la Ley 27.349 de Apoyo al Capital Emprendedor.\n\nEste corpus fue construido como resultado de un proceso de búsqueda, selección y articulación de distintos discursos de Cambiemos para aportar a la comprensión de la constitución del sujeto emprendedor como parte del proceso de neoliberalización. Se pretendió trazar un “recorrido” de acuerdo a la noción de Dominique Maingueneau en Cenas da Enunciação, que es definido como un tipo de unidad no-tópica que consiste en el: “Establecimiento en redes de unidades de diversos órdenes (lexicales, proposicionales, fragmentos de textos), extraídas del interdiscurso, sin intentar construir espacios de coherencias, totalidades. El investigador pretende, al contrario, desestructurar las unidades instituidas, definiendo recorridos no esperados: la interpretación se apoya, así, bajo la actualización de relaciones insospechadas en el interior del interdiscurso” (2008: 23).\n\nEsta tesina está dividida en dos capítulos. El primero, “Subjetividad neoliberal: ser emprendedor de uno mismo”, está dedicado al análisis de la interpelación ideológica de los individuos como emprendedores, que consideramos una de las centrales en la retórica de Cambiemos por su amplia circulación y omnipresencia en el discurso gubernamental. Se aborda el corpus anteriormente citado con el objetivo de ponerlo en relación con las características de una subjetividad emprendedora según el actual partido de gobierno. Para ello, en primer lugar, se analiza cómo la caracterización de una subjetividad emprendedora es asociada en Cambiemos a una visión dominante, vuelta mito, sobre la inmigración europea del siglo XIX y XX. En segundo lugar, se estudia el contexto neoliberal en el que esta asociación se inserta. Del análisis en su conjunto se derivan las características, valores y máximas que supone ser emprendedor, así como también el proceso por el cual el emprendedorismo se impone como modelo de vida. El estudio de las tradiciones, identidades y memorias con las que se asocia a la subjetividad emprendedora, en conjunto con los valores inherentes al emprendedor y el contexto neoliberal en el que se inserta esta subjetividad, conduce a indagar, por último y a modo de cierre del capítulo, qué supone ser emprendedor bajo el gobierno de Cambiemos, partido que se presenta a sí mismo como el “primer partido del siglo XXI”.\n\nEl segundo capítulo, “Cambiemos: emprendedorismo como política de Estado”, centra el análisis en el marco institucional que cobija y legitima la interpelación ideológica que constituye una subjetividad emprendedora. Puntualmente considera el modelo de Estado propuesto por Cambiemos. Producto de este estudio, el capítulo continúa con la descripción de la concepción específica de ciudadanía que valora el partido y de la tensión existente entre el lugar que ocupa la política y el emprendedorismo en el proyecto de país. Del examen combinado de estas cuestiones, el capítulo concluye con el análisis de lo que el partido denomina “cambio cultural”, contexto que justifica y en el que se desenvuelven estas orientaciones ideológicas.\n\nComo cierre y síntesis del trabajo desarrollado, las conclusiones retoman los resultados parciales de cada capítulo para pensar la constitución del sujeto emprendedor como parte del proceso de neoliberalización; y, más específicamente, para pensar la construcción de los argentinos como emprendedores por parte del partido Cambiemos, en el marco de una redefinición del contexto institucional-gubernamental.\n\nPara el desarrollo de estos dos capítulos ha resultado pertinente incorporar las elaboraciones de autores como Christian Laval y Pierre Dardot (2013), Isabell Lorey (2006), Sergio Caletti (2006), Silvia Hernández, Ezequiel Nepomiachi y Carolina Ré (2017) que se enmarcan tanto en el campo de los estudios sociológicos-políticos como dentro de los estudios críticos en comunicación. También ha resultado pertinente incorporar los estudios de Mariano Dagatti (2017), Gabriel Vommaro y Sergio Morresi (2015) y de Ezequiel Adamovsky (2017), quienes analizan el caso de Cambiemos con diferentes enfoques: análisis del discurso, sociología política y ensayo político, respectivamente.

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