Machine learning applications in digital advertising performance optimization: A systematic literature review
Notice bibliographique
Résumé
The explosion of growth in digital advertising, reaching $798.7 billion by 2025 with 72% of companies adopting artificial intelligence, warrants a systematic understanding of how machine learning is transforming this sector. The objective was to systematically analyze the application of machine learning in web advertising campaigns through a comprehensive review of scientific literature (2010-2025). The PRISMA methodology was implemented with five-dimensional quality criteria (0-3 points), selecting 42 excellent articles (13-15 points). The results reveal a dominance of deep learning (66.6%), with Deep Neural Networks (35.7%) and attention models (19.0%) predominating; convergence toward CTR as a universal metric (95.2%); concentration in e-commerce (61.9%), led by Alibaba (14.3%); and data sparsity as a fundamental limitation (59.5%). Significant algorithmic consolidation is found, but critical gaps in fairness (0%), sustainability (0%), and robustness (0%). Implications include the need for methodological diversification, the development of equity-aware frameworks, and expansion into sectors regulated by privacy-preserving techniques.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,013 | 0,050 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,004 | 0,004 |
| Bibliométrie | 0,012 | 0,012 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,001 |
| Communication savante | 0,003 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,004 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».