Mielikuvat arktisesta ympäristöstä Visit Finlandin matkailumainonnassa
Notice bibliographique
Résumé
Tässä tutkielmassa tarkastelen arktiseen ympäristöön liitettyjä mielikuvia matkailumainonnassa. Arktisen alueen luontoon ja asukkaisiin on pitkään liitetty toiseuttavia ja ristiriitaisia mielikuvia. Arktinen alue on yhtäältä nähty pelottavana, karuna ja jäisenä periferiana ja toisaalta eksoottisena, kiehtovana ja mystisenä. Mielikuvien tarkastelu matkailussa on mielenkiintoista, sillä arktinen ympäristö on nopeassa muutoksessa ilmastonmuutoksen vuoksi. Samanaikaisesti mielenkiinto arktiseen turismiin on lisääntynyt. Uhanalainen luonto ja alkuperäisasukkaiden kulttuurit vetävät matkailijoita puoleensa. Arktinen turismi onkin yhdistetty viime hetken turismin ilmiöön. Tällä viitataan turismiin, jossa hakeudutaan matkustamaan kohteisiin, joiden luonnonympäristö tai luonto- ja kulttuuriperintö on vaarassa kadota. Viime hetken turismia on kuvattu paradoksaaliseksi, sillä turistit, jotka haluavat nähdä katoavia nähtävyyksiä, osallistuvat niiden heikkenemiseen. Tutkielmassani tarkastelen, millaisena arktinen ympäristö näyttäytyy Suomen matkailumainonnassa. Tutkimusaineistoni koostuu Suomen valtakunnallisen matkailualan toimijan Visit Finlandin nettisivujen ulkomaille suunnatun matkailumainonnan teksteistä ja kuvista. Tutkimuskysymykseni on kaksiosainen: Miten arktista luontoa merkityksellistetään Visit Finlandin matkailumainonnassa? Entä millaisena ihmisten ja luonnon suhde arktisessa ympäristössä näyttäytyy mainonnassa? Tutkielmani teoreettinen viitekehys perustuu sosiaalisen konstruktionismin ajatukseen luontokäsitysten kulttuurisesta rakentumisesta sekä aiempaan tutkimukseen matkailumarkkinoinnista, mielikuvista ja viime hetken turismista. Tutkimusmenetelmänä käytän multimodaalista kriittistä diskurssianalyysiä, jonka avulla kiinnitän huomiota siihen, miten mielikuvat arktisesta ympäristöstä rakentuvat merkityksenantojen kautta. Aineiston analyysin pohjalta muotoilin kolme diskurssia: koskematon arktinen erämaa, taianomainen arktinen ympäristö ja erityinen arktinen luontoyhteys. Visit Finlandin mainonnassa luodaan mielikuvaa arktisesta luonnosta koskemattomana ja mystisenä erämaana. Mainonnassa korostetaan saamelaisten luontoyhteyden erityisyyttä sekä kuvaillaan, että arktisessa luonnossa matkailijan on mahdollistaa saavuttaa erityinen luontoyhteys. Mainonnassa mystifioidaan ja romantisoidaan arktista luontoa ja luontosuhdetta, mikä luo eksotisoivaa ja idealisoivaa kuvaa arktisesta luonnosta ja luontosuhteesta. Näiden mielikuvien voidaan katsoa olevan osa viime hetken turismin vetovoimaa. Mielikuvat kertovat luonnon arvottamisen tavoista, ja niillä on myös materiaalisia vaikutuksia. Mielikuvaa talvisesta ihmemaasta on esimerkiksi pyritty ylläpitämään toimilla, kuten keinolumella, jotka eivät ole ekologisesti kestäviä. Arktisen turismin mielikuviin liittyykin monenlaisia vastuullisuuskysymyksiä.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,004 | 0,002 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».