Jesus, the American advertising man: Bruce Barton, "The Man Nobody Knows", and faith in consumer capitalism
Notice bibliographique
Résumé
How are religion and consumer capitalism articulated with one another, and was this relationship formed? This thesis examines that question by using the writing and advertising of Bruce Barton (1886--1967), and the popular response to it, as a case study. Barton was one of the founders of modern advertising, the second "B" in BBDO, the most famous figure of 1920s Madison Avenue, and a very popular religious writer. The Man Nobody Knows re-tells the story of Jesus as the first great advertiser, and the founder of modern advertising. More importantly, the book reconfigures the relationship between faith and business; it re-values consumer desire as consistent with Jesus' message of "abundant life". By means of this text, and even more importantly, through a close examination of the hundreds of letters that contemporary readers wrote to Barton, I show the ways in which the new consumer world was re-shaping the way that people experienced and lived their faith in the midst of "unsettled times". Barton became "The Man Everybody Knows", as he was referred to in the 1920s, primarily because of his "explosive" book, The Man Nobody Knows (1925). This book was Barton's advertisement for an attractive, liveable Gospel for the emergent world of American consumer capitalism. The book was a runaway success in the U.S., selling a quarter of a million copies in eighteen months, and a further half-million copies in the following four years. The relationship between consumer capitalism and Protestant Christianity was by no means one-sided, however. Like Barton, most of the founders of modern advertising were sons of the manse, and this prepared them for their own trade. As I show through a close examination of Barton's advertising campaign for General Motors, Protestant Christianity exerted a decisive influence on the development of consumer capitalism, and in particular, on advertising, its' most important institution. Advertising, like preaching, promises redemption; through advertising, as an allegorical form, products become connected with the transcendent. The thesis builds a theoretical framework for analysing religion in consumer capitalism.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,002 | 0,002 |
| Communication savante | 0,001 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,001 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».