NATION BRANDING AS A MECHANISM OF PUBLIC GOVERNANCE: INTERNATIONAL EXPERIENCE OF THE UNITED STATES AND OTHER COUNTRIES FOR UKRAINE’S IMAGE POLICY
Notice bibliographique
Résumé
The article examines the international experience of nation branding as an instrument of public governance for Ukraine based on case studies from the United States, Canada, Japan, and South Korea. It analyzes institutional models of image-making, mechanisms of public diplomacy, and communication strategies aimed at enhancing a state’s reputation and global trust. The study emphasizes how image management has evolved from a cultural activity into a structural component of statecraft – a measurable function of governance that ensures soft power, legitimacy, and sustainable development. It further conceptualizes nation branding as a form of “reputation governance,” in which communication becomes an operational tool of policy performance, crisis response, and international positioning. The comparative approach allows the identification of universal principles of successful branding – long-term institutional continuity, strategic coherence, and social inclusivity – that enable states to convert symbolic capital into diplomatic and economic advantage.Special attention is paid to Ukraine’s image transformation before and after 2022, showing how crisis diplomacy and cultural resilience shaped the country’s new brand identity. The research highlights Ukraine’s transition from a peripheral post-Soviet perception to a central narrative of democratic leadership and civic bravery within the European political imagination. This transformation is viewed as part of a broader paradigm shift – from reactive image management to proactive trust governance – demonstrating how public communication, digital diplomacy, and cultural policy can reinforce national legitimacy during wartime and reconstruction.The article concludes that the institutionalization of image policy through strategic coordination and reputation analytics can strengthen Ukraine’s standing in global communications and integrate its national brand into the European and transatlantic discourse. It recommends the creation of a National Branding Office, the application of data-driven performance metrics (KPI and soft power indices), and the systematic inclusion of civil society in image governance processes. Ultimately, the research argues that for Ukraine, nation branding is not merely an element of external communication but a strategic infrastructure of resilience, credibility, and post-war recovery.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,002 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,011 | 0,006 |
| Communication savante | 0,006 | 0,003 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,004 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,003 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,002 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».