Identity, demographics, and consumer behaviors
Notice bibliographique
Résumé
Purpose The purpose of this paper is to focus on two questions that are especially pertinent to international marketers. Is a strong ethnic identity (EID) generally incompatible with a globally‐oriented disposition (cosmopolitanism: COS), and to what extent is the EID‐COS relationship stable across cultures and countries? What roles do EID and COS play on consumer behavior alongside key demographic variables, and how do these relationships vary across countries and across consumption contexts? Design/methodology/approach Using a sample of consumers drawn from eight countries, this study identifies and compares bases for international market segmentation. The antecedent roles of EID, COS, and the four demographics variables on the behaviors associated with nine product categories are examined. Findings The findings imply that consumers are complementing an identity rooted in their traditional culture with one that is globally‐oriented. The roles played by demographic and psychographic variables varied considerably, not only across product categories, but moreover, across country samples. Research limitations/implications The study focuses more on consumer goods and less on intangible services. The sample and sampling approach place some limits on generalizability. Practical implications The results provide insights for international managers into when (i.e. product categories) and where (i.e. locations) marketing strategies could be standardized across national frontiers, and when and where these strategies should be customized or “glocalized.” Originality/value The paper makes a significant contribution to the international market segmentation literature, demonstrating the variable impact of demographics and identity across consumer behaviors. The findings bolster the notion that many cultures have the innate facility to glocalize, that is, to absorb foreign or global ideas with the best practices and bond these with native customs. The results further imply that globalization takes on many forms throughout the world.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,003 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,001 |
| Communication savante | 0,001 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,005 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».