The “ICON” archetype
Notice bibliographique
Résumé
Purpose This paper aims to investigate the relationship between a firm's “ICON” archetype, turbulence in its operating environment and its performance. Design/methodology/approach A questionnaire‐based survey of 258 marketing managers in South Africa used a modified ICON scale to identify archetypes, assess perceived turbulence, and measure performance with respect to profitability, market share and growth rate. Findings The archetype to which a firm conforms depends to some extent on its perception of environmental turbulence, and has an influence on all aspects of its performance. “Isolate” firms tend to under‐perform on all measures; “shapers” exhibit significantly higher rates of growth. Research limitations/implications The limitations are associated with mail surveys, single‐respondent bias, and subjective assessment of performance. The study nevertheless demonstrates the validity and usefulness of the ICON matrix and scale, and sets directions for further investigation. Practical implications Offers a simple yet powerful way for marketing managers and planners to identify their firm's ICON archetype, and illustrates the impact it can have on performance. Originality/value A managerially useful adaptation of the original ICON scale is applied beyond the conventional setting of North America or Europe, in a challenging managerial environment.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,003 | 0,013 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,004 | 0,004 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,005 |
| Communication savante | 0,005 | 0,003 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,004 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,005 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».