‘Celebrate humanity’ or ‘consumers?’: A critical evaluation of a brand in motion
Notice bibliographique
Résumé
The Olympics is a global event that acts as a carrier of cultural meanings and identities that are available to international audiences and markets. Our wider project examining the Athens Olympic Games seeks to investigate how such meanings are re-represented, distributed, and marketed by the media-sport complex. Here, we investigate how the initial formulation, development and use of the ‘Celebrate Humanity’ programme was framed by the IOC marketing department as a way both to deflect criticism of the IOC and as one means by which to provide ‘added-value’ to TOP sponsors. Attention is given to two main sources: IOC documents and interviews with personnel from TOP sponsors and representatives from their advertising agencies. Our conclusion is that this programme, and the wider Olympic movement, is characterized by a basic contradiction between the ideals of ‘Olympism’ and the realities of the modern Olympics in practice. The ‘message’ becomes embedded in a broader process of commerce whereby the media/marketing/advertising/corporate nexus is concerned less with the values underpinning Olympism per se and more with how such values can help build markets, construct and enhance brand awareness and create ‘glocal’ consumers/identities. ‘Celebrate Humanity’ is no exception.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,039 | 0,035 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,005 | 0,003 |
| Études des sciences et des technologies | 0,024 | 0,081 |
| Communication savante | 0,020 | 0,017 |
| Science ouverte | 0,003 | 0,010 |
| Intégrité de la recherche | 0,008 | 0,010 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,005 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».