Consumer Perceptions of Promotional Offers in the Performing Arts: An Experimental Approach
Notice bibliographique
Résumé
Abstract This article reports the results of an experimental study in which four characteristics of sales promotions in the performing arts were manipulated: the type of promotion, the type of performance, the attractiveness of the performance, and the fit between the promotion and the performance. The results show that these factors had interactive effects on consumer reactions. Thus, although the fit between the promotion and the performance had a generally positive impact on consumer appreciation of the promotional offer, this effect was more important when the performance was more attractive. Sales promotions that closely fit the performing arts category were less likely to be perceived as manipulative when the performances were less attractive. We conclude that more research is needed on this managerially relevant topic in light of the complex dynamics that appear to underlie the relationships between the characteristics of sales promotions and consumer reactions. Résumé Cet article présente les résultats d'une étude expérimentale dans laquelle quatre facettes d'une promotion des ventes dans le contexte des arts de la scène ont été manipulées: le type de promotion, le type de performance, l'attrait de la performance et le lien entre la promotion et la performance. Les résultats montrent que ces facteurs ont des effets interactifs sur les réactions des consommateurs. Ainsi, même si le lien entre la promotion et la performance a un impact positif sur l'appréciation d'une offre promotionnelle, cet impact est plus important lorsque la performance est plus attrayante. Les promotions des ventes qui ont un lien fort avec le type d'art de la scène sont moins susceptibles d'être perçues comme des tentatives de manipulation. On conclut qu'il est nécessaire defaire plus de recherche sur ce sujet qui est pertinent pour les gestionnaires étant donné l'apparente complexité qui sous‐tend les relations entre les caractéristiques des promotions des ventes et les réactions des consommateurs.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,003 |
| Communication savante | 0,001 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».