An Empirical Investigation of the Association between Creative Advertising and Advertising Effectiveness in Pakistan
Notice bibliographique
Résumé
The importance of creativity in advertising as one of the primary factor for advertising effectiveness has beenmuch advocated by advertising professionals and academicians particularly in a cluttered media. Industry expertsargue that advertisements have to be more creative to break through the greater media clutter and develop animpression for the brand. This study examines the potential effectiveness of award winning televisionadvertisements in Pakistan in both single and three advertising exposures. To ensure a real life advertisingsituation, both creative and control advertisements were embedded in a television program which were shown totwo separate groups of research subjects with single and three advertising exposures respectively. Based onrecall of the experimental advertisements in single and three exposures, subjects’ tapped their responses aboutbrand and advertisement attitude and lastly purchase intent. Contrary to expectations, the finding of this study insingle exposure does not verify the superior performance of creative advertising in terms of recall, brand andadvertisement attitude and purchase intent. However, in three exposures, creative advertisements developedsignificantly more favorable brand and advertisement attitude and greater unaided brand recall than controladvertisements. Creative advertisements developed greater mean purchase intent for the advertised brands thancontrol group of advertisements; however, it just slipped from attaining significance. Being an optimum andmore mature response of research participants in three exposures as compared to single exposure, the results ofthis study in three exposures conclude that creative advertisements are really more effective than conventionaladvertisements and bestow value to the advertised brands.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,003 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».