STEALING OR STEELING THE IMAGE? THE FAILED BRANDING OF THE GUERRILLERO HEROICO IMAGE OF CHE GUEVARA
Notice bibliographique
Résumé
This article traces the ongoing tension between those who would characterize Alberto Korda’s famous image of Che Guevara, The Guerrillero Heroico, as a brand, trademark or logo, and those who insist it is a political/cultural icon and non-commercial and that these categories are mutually exclusive. The question of whether the image has been emptied of political content, and the debate around the copyrighting of an image considered by many to be in the public domain and a cultural icon are explored. The long-lasting struggle over the meanings and collective memories associated with this image indicate the possibility that both processes of commodification and radicalization of the image of Che Guevara can coexist. Using the literature on consumer research to engage definitions of branding as a commercially geared venture, this article teases out the problematics of different uses of the photograph and its derivatives, and highlights ambiguities around the notions of creation and authorship. After examining this image’s role within Cuba, Cuban use outside of Cuba, and its commercial and non-commercial uses by non-Cubans, I conclude that attempts at branding products with this particular image fail, and therefore its copyrighting is irrelevant.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,004 | 0,010 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,003 | 0,008 |
| Communication savante | 0,001 | 0,005 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; les deux têtes enseignantes s’accordent sur ce qui est montré ici.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».